Comprendre comment l'engagement authentique des utilisateurs et les revenus publicitaires sont corrélés est crucial pour les éditeurs premium qui veulent s'assurer que les investissements, les changements et les stratégies qu'ils emploient sont bénéfiques pour la santé à long terme de leurs propriétés web. Ci-dessous, une seule étude de cas qui démontre une corrélation que nous avons reconnue entre Engagement Analytics et les revenus publicitaires numériques.
Aperçu de l'étude de cas
Le site web dans cette étude de cas est un site sportif de niche dédié à un groupe particulier de fans dans une géolocalisation spécifique. Ils ont récemment commencé à utiliser Ezoic dans le but d'améliorer la vitesse globale du site, l'expérience utilisateur et les revenus publicitaires.
Pour mesurer leurs efforts, ils ont choisi d'évaluer leurs progrès en analysant les rebonds de navigation, le temps d'engagement et les pages vues engagées par visite, ainsi que les revenus publicitaires par session. Ils ont pu déclarer leurs efforts un succès grâce à des améliorations dans ces quatre domaines. Ce faisant, ils ont démontré une tendance entre ces Engagement Analytics particuliers et les revenus publicitaires numériques.
Réduction des rebonds de navigation
Après avoir mis en place des tests multivariés automatisés, l'éditeur a constaté une diminution de 28 % des rebonds de navigation. Les rebonds de navigation sont des rebonds de pages internes qui se produisent lorsque les utilisateurs naviguent accidentellement vers des pages incorrectes, trouvent du contenu non pertinent ou sont dissuadés par des temps de chargement longs ou des publicités intrusives. Ces rebonds affectent négativement les tarifs publicitaires en abaissant les métriques de performance des annonceurs comme la visibilité, ce qui affecte les enchères programmatiques basées sur la visibilité.
Les rebonds de navigation se sont avérés mauvais pour les taux publicitaires, car ils réduisent les métriques de performance clés des annonceurs comme la visibilité. Une réduction de la visibilité a un impact négatif sur les enchères programmatiques des annonceurs qui mènent des campagnes basées sur la visibilité.
Améliorations du temps d'engagement
En plus d'une réduction des rebonds de navigation, ce site web particulier a vu une augmentation de 120 % du temps d'engagement. Le temps d'engagement est le temps que passe un utilisateur à lire ou à interagir avec le contenu. Cela exclut le temps passé à attendre le chargement, dans un autre onglet, à faire défiler ou à naviguer. Cela fournit aux éditeurs une compréhension plus précise du moment où les utilisateurs s'engagent réellement dans leur contenu.
L'équipe de data science d'Ezoic a récemment découvert des corrélations entre le temps d'engagement et les améliorations de la visibilité des publicités et du taux de clics (CTR). Cet éditeur a pu constater les mêmes corrélations.
Augmentation des pages vues engagées par visite
Un des phénomènes intéressants de la fausse expérience utilisateur (Fake UX) est que les pages vues peuvent souvent être artificiellement élevées en raison des rebonds de navigation; ce qui entraîne des taux publicitaires plus bas. Les annonceurs commencent à enchérir moins au fil du temps pour des espaces publicitaires qui offrent de mauvaises performances de campagne (c'est-à-dire que les utilisateurs interagissent-ils avec les publicités sur cette page et remplissent-ils réellement l'action souhaitée par l'annonceur)?
C'est la raison pour laquelle les éditeurs commencent à examiner les pages vues engagées par visite. Cela offre un aperçu du nombre de pages vues accumulées par les visiteurs qui ont un seuil minimum de temps d'engagement par page vue.
Cet éditeur a augmenté les pages vues engagées par visite de 56 % après la mise en place de tests multivariés automatisés et a pu lier ces améliorations à des augmentations des taux publicitaires des pages de destination.
Impact sur les revenus
En fin de compte, les améliorations des métriques d'engagement ont conduit à une augmentation de 29 % des revenus par session (EPMV, ou revenus par mille visiteurs). L'éditeur a mesuré les revenus publicitaires par session pour confirmer que les améliorations de l'engagement des utilisateurs étaient corrélées à des revenus publicitaires numériques plus élevés. Cette métrique de performance financière claire a démontré comment des métriques telles que les rebonds de navigation et les pages vues engagées par visite influençaient les enchères programmatiques et les EPMV des éditeurs.
Améliorer les métriques d'engagement et les revenus publicitaires
Le principal moteur de ces améliorations sur la propriété web de cet éditeur a été la mise en place de tests de site web automatisés. Cela leur a permis de fournir à chaque utilisateur une expérience publicitaire ou de mise en page personnalisée basée sur les données de comportement des utilisateurs similaires. Cela a finalement conduit à de meilleures expériences pour les visiteurs, car ils ont vu des mises en page ou des combinaisons de publicités préférées.
En offrant des expériences préférées aux visiteurs, cet éditeur a vu des améliorations des indicateurs d'engagement du site web ainsi que des revenus publicitaires numériques. De plus, ce n'était pas seulement les revenus totaux qui augmentaient. C'était l'EPMV; ce qui montre que l'éditeur gagnait réellement plus à chaque session, offrant ainsi un véritable indicateur de rendement pour savoir s'ils gagnaient réellement plus de revenus des visiteurs.