Comprendere la complessa connessione tra l'engagement degli utenti e i ricavi pubblicitari è cruciale per gli editori digitali che cercano di ottimizzare le loro proprietà web. I metodi tradizionali spesso non riescono a fornire le informazioni dettagliate necessarie per favorire un autentico engagement degli utenti e incrementare i ricavi. Questo articolo approfondisce la correlazione tra interazioni autentiche degli utenti e guadagni pubblicitari digitali attraverso uno studio di caso dettagliato di un sito sportivo di nicchia. Esplorando metriche chiave di engagement come i Rimbalzi di Navigazione, il Tempo di Engagement e le Pagine Visualizzate per Visita, dimostreremo come i miglioramenti in queste aree possano incrementare significativamente i ricavi pubblicitari. Unisciti a noi mentre scopriamo preziose intuizioni e strategie per migliorare sia l'esperienza utente che le performance finanziarie del tuo sito web.

Comprendere come l'autentico coinvolgimento degli utenti e i ricavi pubblicitari siano correlati è fondamentale per gli editori premium che vogliono assicurarsi che gli investimenti, i cambiamenti e le strategie che impiegano siano vantaggiosi per la salute a lungo termine delle loro proprietà web. Di seguito, è presentato un caso di studio che dimostra una correlazione che abbiamo riconosciuto tra Engagement Analytics e i ricavi pubblicitari digitali.

Panoramica del Caso di Studio

Il sito web in questo caso di studio è un sito sportivo di nicchia dedicato a un particolare gruppo di fan in una specifica geolocalizzazione. Hanno recentemente iniziato a utilizzare Ezoic nel tentativo di migliorare la velocità complessiva del sito web, l'esperienza utente e i ricavi pubblicitari.

Per misurare i loro sforzi, hanno scelto di valutare i loro progressi analizzando i Bounce di Navigazione, il Tempo di Coinvolgimento e le Pagine Visualizzate per Visita, insieme ai ricavi pubblicitari per sessione. Sono riusciti a dichiarare i loro sforzi un successo grazie ai miglioramenti in tutte e quattro le aree. Facendo ciò, hanno dimostrato una tendenza tra questi specifici Engagement Analytics e i ricavi pubblicitari digitali.

Riduzione dei Bounce di Navigazione

Dopo aver implementato i test multivariati automatici, l'editore ha sperimentato una diminuzione del 28% dei Bounce di Navigazione.  I Bounce di Navigazione sono rimbalzi interni alle pagine che si verificano quando gli utenti navigano accidentalmente su pagine sbagliate, trovano contenuti irrilevanti o sono scoraggiati dai lunghi tempi di caricamento o dagli annunci invasivi. Questi rimbalzi influiscono negativamente sulle tariffe pubblicitarie riducendo metriche di performance degli inserzionisti come la Viewability, che influenza le offerte programmatiche basate sulla Viewability.

È stato dimostrato che i bounce di navigazione sono dannosi per le tariffe pubblicitarie poiché riducono le metriche chiave delle performance degli inserzionisti come la Viewability. Una riduzione della Viewability ha un impatto negativo sulle offerte programmatiche degli inserzionisti che gestiscono campagne basate sulla Viewability.

Miglioramenti nel Tempo di Coinvolgimento

Oltre alla riduzione dei bounce di navigazione, questo particolare sito web ha visto un aumento del 120% nel Tempo di Coinvolgimento Engagement Time. Il Tempo di Coinvolgimento è il tempo che un utente trascorre leggendo o interagendo con il contenuto. Questo esclude quando gli utenti stanno aspettando che le cose si carichino, in un'altra scheda, scorrendo o navigando tra le funzionalità di navigazione. Questo fornisce agli editori una comprensione più accurata di quando gli utenti stanno effettivamente interagendo con il loro contenuto.

Il team di data science di Ezoic ha recentemente scoperto alcune correlazioni tra il Tempo di Coinvolgimento e i miglioramenti sia nella Viewability degli annunci che nel Click-Through-Rate (CTR). Questo editore è stato in grado di vedere le stesse identiche correlazioni.

Pagine Visualizzate per Visita Maggiormente Coinvolgenti

Uno dei fenomeni interessanti della Fake UX è che le visualizzazioni delle pagine possono spesso essere artificialmente alte a causa dei bounce di navigazione; risultando in tariffe pubblicitarie più basse. Gli inserzionisti iniziano a offrire meno nel tempo per lo spazio pubblicitario che offre scarse performance di campagna (cioè, gli utenti stanno interagendo con gli annunci su questa pagina e completando effettivamente l'azione desiderata dall'inserzionista?).

Questo è il motivo per cui gli editori stanno iniziando a guardare alle Pagine Visualizzate per Visita Coinvolgenti. Questo offre una visione su quante visualizzazioni delle pagine stanno accumulando i visitatori che hanno una soglia minima di Tempo di Coinvolgimento per visualizzazione della pagina.

Questo editore ha aumentato le Pagine Visualizzate per Visita Coinvolgenti del 56% seguendo l'implementazione dei test multivariati automatici ed è stato in grado di collegare questi miglioramenti agli aumenti delle tariffe degli annunci sulle landing page.

Impatto sui Ricavi

In definitiva, i miglioramenti nelle metriche di coinvolgimento hanno portato a un aumento del 29% delle entrate per sessione (EPMV, o guadagni per mille visitatori). L'editore ha misurato i ricavi pubblicitari su base per sessione per confermare che i miglioramenti nel coinvolgimento degli utenti erano correlati a maggiori guadagni pubblicitari digitali. Questo chiaro indicatore di performance finanziaria ha dimostrato come metriche come i Bounce di Navigazione e le Pagine Visualizzate per Visita Coinvolgenti influenzano le offerte programmatiche e gli EPMV dei publisher.

Migliorare le Metriche di Coinvolgimento e i Ricavi Pubblicitari

Il principale motore di questi miglioramenti sulla proprietà web di questo editore è stata l'implementazione dei 

Per ottimizzare il coinvolgimento degli utenti e le entrate pubblicitarie, considera di implementare le seguenti best practices:

1. Test Multivariato Automatizzato:
   • Implementa test automatizzati sul sito web per offrire esperienze personalizzate di annunci o layout a ciascun utente basate su dati comportamentali di utenti simili. Questo aiuta a fornire ai visitatori layout o combinazioni di annunci preferiti, migliorando la loro esperienza complessiva.
2. Concentrarsi sulla Riduzione dei Bounce di Navigazione:
   • I bounce di navigazione, dove gli utenti navigano accidentalmente sulla pagina sbagliata o trovano contenuti irrilevanti, influiscono negativamente sui tassi pubblicitari. Ridurre questi bounce può migliorare metriche di performance chiave per gli inserzionisti come la Visibilità, che a sua volta può portare a migliori offerte programmatiche da parte degli inserzionisti.
3. Aumenta il Tempo di Coinvolgimento:
   • Punta a migliorare il tempo che gli utenti trascorrono leggendo o interagendo con i tuoi contenuti. Un maggiore Tempo di Coinvolgimento è correlato a miglioramenti nella Visibilità degli annunci e nel Click-Through-Rate (CTR). Assicurati che i contenuti siano coinvolgenti e che i tempi di caricamento siano ridotti al minimo per migliorare l'esperienza utente.
4. Monitora le Visualizzazioni di Pagine Coinvolgenti per Visita:
   • Fai attenzione al numero di visualizzazioni di pagine con una soglia minima di Tempo di Coinvolgimento. Aumentare le Visualizzazioni di Pagine Coinvolgenti per Visita può essere legato a migliori tassi pubblicitari delle pagine di atterraggio e a una performance complessiva migliore delle campagne. Concentrati sul fornire contenuti di valore che mantengano gli utenti coinvolti su ogni pagina.
5. Traccia e Analizza le Metriche Chiave:
   • Misura e analizza regolarmente metriche come i Bounce di Navigazione, il Tempo di Coinvolgimento, le Visualizzazioni di Pagine Coinvolgenti per Visita e le entrate pubblicitarie per sessione. Usa queste metriche per determinare se i cambiamenti e i miglioramenti stanno influenzando positivamente il coinvolgimento degli utenti e le entrate pubblicitarie digitali.

Seguendo queste best practices, i publisher digitali possono migliorare il coinvolgimento degli utenti, migliorare l'esperienza dei visitatori e, in ultima analisi, aumentare le entrate pubblicitarie.