Charity Ads è una funzione innovativa di Ezoic progettata per migliorare l'ottimizzazione del sito web sostenendo allo stesso tempo varie organizzazioni non profit. Gli annunci di beneficenza vengono visualizzati quando non ci sono inserzionisti che offrono più di quanto richiede il sistema Ezoic. Invece di collassare lo spazio pubblicitario o servire un annuncio programmatico con un'offerta inferiore, viene mostrata un'impressione pubblicitaria per un ente di beneficenza.
Accettare offerte inferiori potrebbe inizialmente sembrare un'opzione valida, poiché consente al sito web di guadagnare un po' di entrate. Tuttavia, nel tempo, questo approccio può ridurre significativamente il CPM medio (Costo Per Mille) e l'EPMV (Guadagni Per Mille Visitatori). Accettando continuamente offerte inferiori, si segnala agli inserzionisti che possono continuare a fare offerte più basse sul tuo inventario, il che è dannoso per l'ottimizzazione delle entrate a lungo termine.
L'approccio di Ezoic prevede anche l'ottimizzazione dei "bid floors" sul tuo sito web tramite la sua piattaforma di header bidding. Questa strategia aiuta ad aumentare le tue entrate pubblicitarie aumentando il CPM medio e l'EPMV.
In precedenza, Ezoic avrebbe collassato lo spazio della pagina quando gli inserzionisti non soddisfacevano la domanda di offerta. Questa azione di collasso, nota come "spostamento cumulativo del layout" (CLS), è stata identificata come un problema nell'aggiornamento Core Web Vitals (CWV) di Google. Per mitigare il problema del CLS ed evitare di abbassare il CPM, Ezoic ora serve annunci di beneficenza al posto di annunci con offerte più basse, contribuendo così a mantenere un punteggio core web vital più alto per il CLS.
I Charity Ads sono attivati per impostazione predefinita per tutti gli editori per supportare questi benefici. Questi annunci prevengono il collasso dello spazio sulla pagina, migliorando così potenzialmente le classifiche di ricerca migliorando il punteggio CWV per il CLS. Gli editori che preferiscono non utilizzare questa funzione possono disabilitarla tramite il dashboard di Ezoic sotto Ezoic Ads > Ad Campaign. Tuttavia, disabilitare questa funzione può causare il collasso degli spazi pubblicitari, influenzando negativamente le classifiche di ricerca.
In generale, lo scopo dei Charity Ads è quello di avere un impatto positivo sul CPM, migliorare i punteggi CWV, aumentare le classifiche di ricerca e contribuire a cause benefiche.