Charity Ads es una función innovadora de Ezoic destinada a mejorar la optimización del sitio web mientras se apoya simultáneamente a varias organizaciones sin fines de lucro. Los anuncios de caridad se muestran cuando no hay anunciantes que ofrezcan más alto de lo que requiere el sistema de Ezoic. En lugar de colapsar el espacio publicitario o servir un anuncio programático de menor oferta, se muestra una impresión de anuncio para una organización benéfica.
Aceptar ofertas más bajas podría parecer inicialmente una opción viable, ya que permite al sitio web obtener algunos ingresos. Sin embargo, con el tiempo, este enfoque puede reducir significativamente el CPM (Coste por Mil) y el EPMV (Ganancias por Mil Visitantes) promedio. Al aceptar continuamente ofertas más bajas, se señala a los anunciantes que pueden seguir ofreciendo menos en su inventario, lo cual es perjudicial para la optimización de ingresos a largo plazo.
El enfoque de Ezoic también implica optimizar los pisos de oferta en su sitio web a través de su plataforma de puja en el encabezado. Esta estrategia ayuda a aumentar sus ingresos publicitarios al elevar el CPM y el EPMV promedio.
Anteriormente, Ezoic colapsaba el espacio de la página cuando los anunciantes no cumplían con la demanda de oferta. Esta acción de colapsar, conocida como "cambio de diseño acumulativo" (CLS), fue identificada como un problema en la actualización de Core Web Vitals (CWV) de Google. Para mitigar el problema de CLS y evitar reducir el CPM, Ezoic ahora sirve anuncios de caridad en lugar de anuncios de menor oferta, lo que a su vez ayuda a mantener una puntuación más alta en los indicadores web principales para CLS.
Los anuncios de caridad están activados por defecto para todos los editores para apoyar estos beneficios. Estos anuncios evitan el colapso del espacio en la página, mejorando potencialmente el posicionamiento en los motores de búsqueda al mejorar la puntuación de CWV para CLS. Los editores que prefieren no utilizar esta función pueden desactivarla a través del panel de Ezoic en Ezoic Ads > Ad Campaign. Sin embargo, desactivar esta función puede causar el colapso de los espacios publicitarios, afectando negativamente el posicionamiento en los motores de búsqueda.
En general, el objetivo de Charity Ads es impactar positivamente en su CPM, mejorar las puntuaciones de CWV, mejorar los rankings de búsqueda y contribuir a causas benéficas.