Cet article vous fournira une compréhension complète de l'utilisation de l'application Direct Ads pour inclure des commandes publicitaires vendues directement dans le cadre de test publicitaire d'Ezoic. Vous apprendrez à créer et gérer divers types de commandes publicitaires directes, à personnaliser les paramètres d'inventaire publicitaire et à suivre la performance de vos campagnes. Que vous cherchiez à établir des accords directs avec des annonceurs ou à optimiser la diffusion de vos annonces, cette ressource vous équipera de tous les outils et informations nécessaires. 

L'application Direct Ads permet aux utilisateurs d'inclure des commandes publicitaires vendues directement dans l'environnement de test publicitaire d'Ezoic, fonctionnant effectivement comme un serveur publicitaire de type DFP. Cela permet aux utilisateurs de négocier des accords avec les annonceurs et d'afficher leurs publicités directement sur leur site.

Création d'une commande directe :

Vous pouvez activer les publicités directes depuis votre tableau de bord Ezoic en naviguant vers Ezoic Ads > Campagne publicitaire. Cliquez sur « Activer » dans la section Commandes publicitaires directes et vous pourrez alors créer une nouvelle commande publicitaire directe via l'application. Vous pouvez également surveiller et mettre à jour les commandes publicitaires directes existantes depuis ce tableau de bord.

• Types de commandes : Vous pouvez choisir parmi plusieurs types de commandes en fonction de leurs objectifs de campagne :
  • Sponsoring :  Cette option affichera votre ou vos créations publicitaires choisies à une position fixe, pour un % fixe de vos impressions globales. C'est le choix de classement le plus élevé et prendra la priorité sur toutes les autres publicités en compétition pendant la période choisie.
    
    
  • Standard : Un type de commande 'standard' vous permet de choisir un nombre défini d'impressions d'une publicité particulière à diffuser sur une période définie, avec des options pour la vitesse de diffusion (Uniformément, Chargement en tête, Aussi rapide que possible).
    • Uniformément  - cela espacera les impressions publicitaires uniformément sur la durée de la campagne que vous choisissez.
    •  Chargement en tête - cela espacera les impressions publicitaires uniformément, mais ajoutera 25 % à l'objectif pour la publicité afin d'accélérer la diffusion.
    • Aussi rapide que possible  - cela affichera toujours la publicité en question si elle est la seule publicité éligible. Si vous avez plusieurs publicités directes en cours en même temps, le système permettra à celles-ci de concourir en fonction de laquelle est la plus en retard sur son objectif d'impressions.
  • Priorité de prix : Les publicités incluses dans l'enchère d'Ezoic à un CPM spécifié, en compétition pour être montrées uniquement si elles peuvent battre d'autres publicités. La valeur CPM de chaque utilisateur varie en fonction de la valeur des différents visiteurs/sessions pour certains annonceurs, donc cette publicité ne sera affichée qu'aux utilisateurs qui sont plus précieux pour vous.
  • Maison : Les publicités de plus basse priorité nécessitant un CPM, optimisées pour éviter de diffuser des publicités sans valeur interne, donc le CPM que vous définissez pour une campagne Maison devrait représenter le coût marketing ou une autre mesure interne pour évaluer combien de publicités vous souhaitez donner à la Maison par rapport à d'autres priorités.
• Paramètres d'inventaire : Les utilisateurs peuvent définir les éléments suivants :
  • Taille de l'inventaire : La taille de l'annonce.
  • Affichage des créations : Le nombre de créations affichées sur une page.
  • Rotation des créations : Si vous souhaitez diffuser différentes créations de manière uniforme ou optimisée pour les clics.
  • Limitation de fréquence : Limite le nombre de fois qu'une publicité est affichée à un utilisateur.
  • Ciblage : Spécifiez les pays, les appareils et les positions des annonces.

Configuration du ciblage :

Pour un ciblage spécifique des pages, les utilisateurs peuvent utiliser l'application Key Values pour définir des paramètres pour leurs commandes publicitaires directes.

Ajout de créations :

Une fois que vous avez créé votre commande, vous pouvez ajouter la ou les créations associées en cliquant sur Paramètres > Modifier les créations à côté de la commande concernée.

Revue de l'avancement de la campagne :

Les utilisateurs peuvent suivre l'avancement des campagnes sur la page principale de l'application, qui affiche toutes les commandes précédentes et leurs informations de base.

Des informations détaillées et des options d'édition sont disponibles sous la section « Paramètres ». Le lien « statistiques » fournit une répartition complète des performances publicitaires.

Vous pouvez également trouver des informations plus détaillées sur chaque publicité dans la section « Paramètres » - ainsi que modifier la commande elle-même, ou les créations qui y sont associées. Suivre le lien « statistiques » vous permettra de voir une ventilation complète des performances de cette campagne publicitaire.

Rapport de revenus :

Les revenus des Direct Ads sont signalés via l'onglet Médiation dans le tableau de bord Ezoic sous « Gains estimés des partenaires publicitaires » et « Médiation ». Les paiements sont effectués directement par l'annonceur, pas par Ezoic.

1. Comprenez vos objectifs : Avant de mettre en place un ordre publicitaire direct, soyez clair sur vos objectifs pour la campagne. Que ce soit pour maximiser les impressions, cibler des démographies spécifiques ou atteindre un CPM particulier, avoir des objectifs clairs vous aidera à choisir le bon type d'ordre et les bons paramètres.
2. Choisissez judicieusement les types d'ordre : Familiarisez-vous avec les différents types d'ordre—Sponsoring, Standard, Priorité de prix et Maison. Sélectionnez celui qui correspond le mieux à vos objectifs de campagne. Par exemple, utilisez le Sponsoring pour les annonces à haute priorité ou la Priorité de prix pour une diffusion d'annonces flexible basée sur un CPM compétitif.
3. Optimisez la rotation des annonces : Utilisez l'option "faire tourner les créations" pour tester différentes créations et optimiser les performances. Cela peut aider à augmenter les taux de clics et l'engagement global.
4. Définissez des valeurs CPM précises : Entrez toujours une valeur CPM qui reflète la valeur de l'annonce. Évitez de définir un CPM à 0 $, car cela n'indique aucune valeur et peut nuire à la diffusion de vos annonces et à l'optimisation du système.
5. Surveillez et ajustez : Examinez régulièrement l'avancement de vos campagnes directes. Utilisez le lien "statistiques" dans l'application pour obtenir des données de performance détaillées. Ajustez les paramètres de votre campagne si vous remarquez des sous-performances ou si vos objectifs changent.
6. Limitation de la fréquence : Mettez en œuvre des caps de fréquence pour éviter la fatigue publicitaire. La définition d'un cap par utilisateur garantit que vos annonces sont montrées un nombre limité de fois au même utilisateur, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et l'efficacité des annonces.
7. Utilisez l'application Key Values pour le ciblage : Exploitez l'application Key Values pour cibler des pages spécifiques ou des sections du site. Cela peut améliorer la pertinence de vos annonces pour les visiteurs de ces pages.
8. Vérifiez les erreurs : Revoyez toujours les messages d'erreur renvoyés par Google lors de la soumission des ordres. Traitez-les rapidement pour vous assurer que vos annonces sont correctement affichées.
9. Apprentissage continu : Restez informé des meilleures pratiques et des mises à jour en consultant des ressources supplémentaires comme la documentation DFP de Google. Cela peut vous aider à affiner vos stratégies publicitaires et à anticiper tout changement dans les priorités de diffusion des annonces.