Dieser Artikel wird Ihnen ein umfassendes Verständnis davon vermitteln, wie die Direct Ads-App genutzt werden kann, um direkt verkaufte Anzeigenaufträge in das Ezoic-Anzeigentest-Framework einzubinden. Sie erfahren, wie Sie verschiedene Arten von Direktanzeigenaufträgen erstellen und verwalten, die Anzeigeninventareinstellungen anpassen und die Leistung Ihrer Kampagnen verfolgen können. Egal, ob Sie direkte Deals mit Werbetreibenden abschließen oder Ihre Anzeigenschaltung optimieren möchten, diese Ressource stellt Ihnen alle notwendigen Werkzeuge und Informationen zur Verfügung. 

Die Direct Ads App ermöglicht es Benutzern, direkt verkaufte Anzeigenaufträge in die Ezoic-Anzeigentestumgebung einzubinden und fungiert effektiv als ein DFP-ähnlicher Anzeigenserver. Dies ermöglicht es den Benutzern, Deals mit Werbetreibenden zu verhandeln und deren Anzeigen direkt auf ihrer Website zu zeigen.

Erstellen eines direkten Auftrags:

Sie können direkte Anzeigen über Ihr Ezoic-Dashboard aktivieren, indem Sie zu Ezoic Ads > Ad Campaign navigieren. Klicken Sie im Bereich „Direct Ad Orders“ auf „Turn on“, und Sie können dann über die App einen neuen direkten Anzeigenauftrag erstellen. Sie können auch vorhandene direkte Anzeigenaufträge von diesem Dashboard aus überwachen und aktualisieren.

• Auftragstypen: Sie können je nach Kampagnenziel aus verschiedenen Auftragstypen wählen:
  • Sponsorship: Diese Option zeigt Ihr gewähltes Werbemittel in einer festen Position für einen festen Prozentsatz Ihrer Gesamteindrücke an. Dies ist die höchstrangige Wahl und wird allen anderen Anzeigen, die in Ihrem gewählten Zeitraum konkurrieren, Vorrang haben.
    
    
  • Standard: Ein 'Standard'-Auftragstyp ermöglicht es Ihnen, eine bestimmte Anzahl von Eindrücken einer bestimmten Anzeige über einen festgelegten Zeitraum zu wählen, mit Optionen für die Geschwindigkeit der Auslieferung (Gleichmäßig, Front Loaded, So Schnell Wie Möglich).
    • Gleichmäßig - dies wird die Anzeigeeindrücke gleichmäßig über die Dauer der Kampagne verteilen, die Sie wählen.
    •  Front Loaded - dies wird die Anzeigeeindrücke gleichmäßig verteilen, aber 25 % zum Ziel für die Anzeige hinzufügen, um die Auslieferung zu beschleunigen.
    • So Schnell Wie Möglich - dies wird immer die fragliche Anzeige zeigen, wenn es die einzige berechtigte Anzeige ist. Wenn Sie mehrere direkte Anzeigen gleichzeitig laufen haben, wird das System erlauben, dass diese konkurrieren, basierend darauf, welche Anzeige am meisten im Rückstand liegt, um ihre Eindrucksziele zu erreichen.
  • Preispriorität: Anzeigen, die in Ezoics Auktion zu einem bestimmten CPM enthalten sind, konkurrieren darum, nur dann angezeigt zu werden, wenn sie andere Anzeigen schlagen können. Der CPM-Wert jedes Benutzers variiert aufgrund des Werts verschiedener Besucher/Sitzungen für bestimmte Werbetreibende, sodass diese Anzeige nur Benutzern gezeigt wird, die für Sie wertvoller sind.
  • House: Anzeigen mit der niedrigsten Priorität, die einen CPM erfordern, optimiert, um das Schalten von Anzeigen ohne internen Wert zu vermeiden, sodass der von Ihnen für eine House-Kampagne festgelegte CPM die Marketingkosten oder eine andere interne Kennzahl zur Messung der Anzahl der Anzeigen, die Sie dem House im Vergleich zu anderen Prioritäten geben möchten, darstellen sollte.
• Inventareinstellungen: Benutzer können Folgendes definieren:
  • Inventargröße: Die Größe der Anzeige.
  • Anzeige-Kreative: Anzahl der auf einer Seite angezeigten Kreativen.
  • Kreative Rotieren: Ob unterschiedliche Kreative gleichmäßig oder auf Klicks optimiert ausgeliefert werden sollen.
  • Frequenzbegrenzung: Beschränkt die Anzahl der Male, die eine Anzeige einem Benutzer gezeigt wird.
  • Zielgruppen: Länder, Geräte und Anzeigenpositionen festlegen.

Zielgruppen-Setup:

Für spezifische Seitenzielgruppen können Benutzer die Key Values App nutzen, um Parameter für ihre direkten Anzeigenaufträge festzulegen.

Kreative Hinzufügen:

Sobald Sie Ihren Auftrag erstellt haben, können Sie die zugehörigen Kreative hinzufügen, indem Sie auf Einstellungen > Kreative Bearbeiten neben dem entsprechenden Auftrag klicken.

Überprüfung des Kampagnenfortschritts:

Benutzer können den Fortschritt der Kampagne auf der Hauptseite der App überwachen, die alle vorherigen Aufträge und deren grundlegende Informationen anzeigt.

Detaillierte Informationen und Bearbeitungsoptionen stehen im Abschnitt „Einstellungen“ zur Verfügung. Der Link „Statistiken“ bietet eine umfassende Aufschlüsselung der Anzeigenleistung.

Sie können auch im Abschnitt „Einstellungen“ detailliertere Informationen zu jeder Anzeige finden - sowie den Auftrag selbst oder die damit verbundenen Kreative bearbeiten. Wenn Sie dem Link „Statistiken“ folgen, können Sie eine vollständige Aufschlüsselung der Leistung dieser Anzeigenkampagne sehen.

Einnahmenberichterstattung:

Die Einnahmen aus Direct Ads werden im Mediation-Tab im Ezoic-Dashboard unter „Ad Partner Estimated Earnings“ und „Mediation“ gemeldet. Zahlungen werden direkt vom Werbetreibenden geleistet, nicht von Ezoic.

1. Verstehen Sie Ihre Ziele: Bevor Sie eine direkte Anzeigenbestellung einrichten, sollten Sie sich über Ihre Kampagnenziele im Klaren sein. Egal, ob es darum geht, Impressionen zu maximieren, bestimmte demografische Gruppen anzusprechen oder einen bestimmten CPM zu erreichen, klare Ziele helfen Ihnen dabei, den richtigen Bestelltyp und die richtigen Einstellungen zu wählen.
2. Wählen Sie Bestelltypen weise: Machen Sie sich mit den verschiedenen Bestelltypen vertraut – Sponsorship, Standard, Preispriorität und Haus. Wählen Sie denjenigen, der am besten zu Ihren Kampagnenzielen passt. Verwenden Sie beispielsweise Sponsorship für Anzeigen mit hoher Priorität oder Preispriorität für flexible Anzeigenschaltung basierend auf einem wettbewerbsfähigen CPM.
3. Optimieren Sie die Anzeigenrotation: Nutzen Sie die Option „Kreative rotieren“, um verschiedene Kreative zu testen und die Leistung zu optimieren. Dies kann helfen, die Klickrate und das allgemeine Engagement zu steigern.
4. Setzen Sie genaue CPM-Werte: Geben Sie immer einen CPM-Wert ein, der den Wert der Anzeige widerspiegelt. Vermeiden Sie es, einen CPM von 0 $ festzulegen, da dies keinen Wert signalisiert, was sich negativ auf Ihre Anzeigenschaltung und Systemoptimierung auswirken kann.
5. Überwachen und Anpassen: Überprüfen Sie regelmäßig den Fortschritt Ihrer direkten Kampagnen. Verwenden Sie den „Statistiken“-Link in der App, um detaillierte Leistungsdaten zu erhalten. Passen Sie Ihre Kampagneneinstellungen an, wenn Sie eine schlechte Leistung feststellen oder sich Ihre Ziele ändern.
6. Frequency Capping: Implementieren Sie Frequenzbegrenzungen, um Anzeigenmüdigkeit zu verhindern. Durch das Festlegen einer Begrenzung pro Benutzer wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen einem Benutzer nur eine begrenzte Anzahl von Malen angezeigt werden, was die Benutzererfahrung und die Effektivität der Anzeigen verbessert.
7. Verwenden Sie die Key Values App für das Targeting: Nutzen Sie die Key Values App, um bestimmte Seiten oder Bereiche der Website anzusprechen. Dies kann die Relevanz Ihrer Anzeigen für das Publikum verbessern, das diese Seiten besucht.
8. Überprüfen Sie auf Fehler: Überprüfen Sie immer Fehlermeldungen, die von Google bei der Übermittlung von Bestellungen zurückgegeben werden. Beheben Sie diese umgehend, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen ordnungsgemäß angezeigt werden.
9. Kontinuierliches Lernen: Bleiben Sie über Best Practices und Updates informiert, indem Sie zusätzliche Ressourcen wie die DFP-Dokumentation von Google konsultieren. Dies kann Ihnen helfen, Ihre Anzeigestrategien zu verfeinern und bei Änderungen der Prioritäten bei der Anzeigenschaltung einen Schritt voraus zu sein.